Γιατί από την ημέρα που μετρήθηκε το Engagement χάθηκε το CPC.

Το Facebook από χτες συμμορφώθηκε και επιτέλους μετράει το CPC όπως ξέραμε πριν την εμφάνιση των διαφημίσεων στο μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο.

Το CPC στο Reporting του Facebook θα μετράει λοιπόν πλέον μόνο όσα κλικ περιλαμβάνουν links:

  • Clicks για να επισκεφτείς ένα website
  • Call to Action πχ Shop Now
  • Clicks για να κατεβάσεις κάποιο Application
  • Clicks για να οδηγηθείς σε κάποιο Facebook Application
  • Click για να δεις κάποιο video σε άλλο site.

και όχι τα κλικς που γίνονται από Likes, Comments και Share.

Δε λέμε καλό και το Engagement ως δείκτης που πρέπει να παρακολουθούν όλα τα Brands αλλά πρέπει να μετράμε και την πραγματικότητα και αυτή δεν είναι άλλη από το τι έδωσα και τι πήρα σε πραγματικά λεφτά.

Το Update αυτό ξεκίνησε από χτες για τους διαφημιζόμενους που αγοράζουν Facebook ads μέσω του API το οποίο έχει ενημερωθεί από την έκδοση 2.4. Στον AdManager η αλλαγή αυτή θα εμφανιστεί μέσα στις επόμενες εβδομάδες.

Βέβαια, όπως πάντα, το Facebook μας δίνει μια περίοδο χάρητος – προσαρμογής και θα μας εμφανίζει και το CPC με τις παλιές μετρήσεις μέχρι τις 7/10/15.

Όπως δήλωσε και το Facebook και συμφωνούμε απόλυτα, το update αυτό έγινε για να βοηθήσει τους διαφηιζόμενους ώστε οι διαφημίσεις τους να μη ξεφεύγουν από τον τελικό στόχο.

Μόλις ολοκληρωθεί η αλλαγή αυτή, τα Reports θα απεικονίζουν καλύτερα την εικόνα της καμπάνιας για τις εταιρίες. Μπορεί το CPC να ανέβει αλλά η μέτρηση θα έχει πλέον μεγαλύτερη αξία καθώς θα μετράμε μόνο το κλικ που πραγματικά θέλουμε και έχουμε ανάγκη. Τέλος, ένα άκομα στοιχείο που θα αλλάξει θα είναι το CTR το οποίο θα δείτε να πέφτει αλλά το Facebook φρόοντισε και γι’ αυτό, καθώς δε θα είναι πλέον παράγοντας για επιπλέον κλικς.

Well Done Facebook Once again!